#Кейс Relax Dent

В мае 2025 года сайт клиники присутствовал в поиске по 350 запросам, но лишь 2 из них входили в ТОП-5, а ещё 5 — в ТОП-10. Оценка органического трафика составляла около 19 посещений. То есть сайт индексировался, но фактически не приводил пациентов.

Построили работу в три слоя: контент, техническая база и структурированные данные.

• Контент под реальные запросы пациентов. Расширяли блог статьями под информационные запросы — от стоимости коронки на имплант до вопроса, какие антибиотики назначают при периодонтите.
• Структурированные данные. На всех 77 страницах услуг добавили разметку MedicalWebPage, MedicalProcedure, Dentist, Offer с ценой и FAQPage.
• Блоки FAQ. На каждой странице услуги разместили 6 вопросов и ответов: это и содержание для пациента, и основа для разметки.
• Перелинковка. 184 статьи блога получили контекстные ссылки на коммерческие страницы, чтобы информационный трафик вёл к страницам с ценами.
• E-E-A-T. Авторство статей закрепили за врачом со ссылкой на его профиль: в медицинской тематике Google оценивает экспертность автора.

За 14 месяцев работы, данные SE Ranking по Google Украина:

• ключевых слов в выдаче: 350 → 815;
• запросов в ТОП-1..5: 2 → 103;
• запросов в ТОП-6..10: 5 → 90;
• запросов в ТОП-11..20: 69 → 185;
• оценка органического трафика: ~19 → ~239.

Рост был постепенным: 383 ключевых слова в июле 2025, 556 в августе, 632 в ноябре, 741 в марте 2026, 871 в июне.

Среди запросов, по которым сайт вышел в ТОП-1: гигиена зубов (1100 запросов в месяц), периодонтит (990), мостик на зубы цена (590), коррекция прикуса (480), антибиотик от зубов (480), элайнеры цена Львов (210). В топ выходят и статьи блога, и коммерческие страницы услуг.

Вместе с ростом органики клинике был нужен сайт, который вмещает полный каталог услуг и большой блог сразу в четырёх языковых версиях: для пациентов из Львова и из-за рубежа.

Сайт собрали на WordPress с конструктором Elementor: 77 страниц услуг и более 400 статей блога. Развернули 4 языковые версии — украинскую, польскую, английскую и русскую — на Polylang с корректными атрибутами hreflang и x-default.

Через несколько месяцев после запуска провели полный технический аудит, чтобы проверить состояние сайта после переезда. Он показал 809 ошибок и оценку 65 баллов: типичная ситуация для крупного сайта после миграции. Что исправили:

• починили пагинацию блога: из-за её поломки из 420 статей были доступны лишь 9;
• настроили 52 редиректа 301 для страниц, отдававших ошибку 404;
• исправили 406 битых изображений, дубли заголовков H1 на 121 странице, мета-теги и alt-тексты на 899 страницах.

Отдельным блоком — скорость. Мобильный PageSpeed показывал 47 баллов при весе главной страницы 38 МБ. Нашли причины: GIF-анимацию на 37 МБ заменили видео весом 355 КБ, четыре видео YouTube, которые загружались сразу вместе со страницей, заменили на превью-заглушки, около 30 крупных изображений PNG сконвертировали в формат WebP, включили кеширование и объединение файлов CSS.

• оценка технического аудита SE Ranking: 65 → 78 баллов;
• количество ошибок: 809 → 139 (остаток — преимущественно артефакты лимита сканирования);
• Google PageSpeed на мобильных: 47 → 71+ баллов;
• LCP, время отрисовки главного элемента: 14,3 с → 4,4 с;
• Speed Index: 14,6 с → 2,4 с;
• вес главной страницы: 38 МБ → 9 МБ.

Работа над скоростью продолжается: показатель LCP сокращён втрое, но рекомендованный порог Google — 2,5 секунды.

Построить платный поток обращений так, чтобы результат измерялся обращениями, а не кликами. Для стоматологии это принципиально: большинство пациентов звонит, а не заполняет форму, и без колтрекинга такие обращения не попадают в статистику и не обучают алгоритм Google.

Ведём кампании по двум направлениям. Поисковые кампании — отдельно под стоматологию, ортодонтию, имплантацию и КТ, чтобы у каждого направления были свои объявления и посадочные страницы. Performance Max — общая и локальная, для охвата за пределами поиска.

Отслеживание конверсий работает через Binotel (колтрекинг звонков) и формы на сайте, поэтому и телефонные обращения, и заявки попадают в статистику и в оптимизацию ставок. Стратегии — «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий».

Цена обращения по направлениям:

• Performance Max, общая кампания: 505 грн за конверсию;
• Performance Max, локальная кампания: 570 грн;
• поиск, стоматология: 706 грн;
• поиск, ортодонтия: 954 грн;
• поиск, имплантация зубов: 987 грн.

Цена клика отличается по типам кампаний: около 8,7 грн в Performance Max против 19–27 грн в поисковых — там выше конкуренция за коммерческие запросы, но и выше качество трафика.

Структура обращений подтвердила исходную гипотезу: около 80% конверсий — это телефонные звонки, а не заявки из форм. Без настроенного колтрекинга они оставались бы невидимыми и для отчётности, и для оптимизации.